Холды, капы и выплаты в CPA: на что смотреть до старта

Холд: что это и сколько длится

Холд - период между фиксацией конверсии и её окончательным подтверждением. Он нужен рекламодателю, чтобы убедиться, что игрок настоящий, действие целевое, а условия оффера соблюдены. Длительность зависит от рекламодателя и оффера и указана в описании. Обычно речь идёт о неделях.

Важно отличать холд на конверсию (когда подтверждается каждое действие) от периода выплат сети (когда сеть переводит накопленный баланс). Эти сроки складываются.

Кап: лимит, который можно превысить

Кап - максимальное число конверсий или бюджет, которые рекламодатель принимает за период. Бывает дневной, недельный и месячный. Если лимит исчерпан, дополнительные конверсии могут быть отклонены или оплачены по другому тарифу.

Практический совет: уточняйте у менеджера не только размер капа, но и порядок его расчёта (по дате клика или по дате конверсии) и что происходит при превышении.

Как рассчитать оборотный капитал

Простая формула: нужный запас = дневной расход × (срок холда + срок выплаты сети) в днях.

Пример: вы тратите 100 в день, холд 14 дней, выплаты раз в неделю (в худшем случае ещё 7 дней). Запас = 100 × 21 = 2100. Пока первые деньги не вернутся, вам нужно профинансировать три недели расходов. Если капитала меньше, масштабировать связку нельзя, даже если ROI хороший.

Из-за чего отклоняют конверсии

• Дубли: один и тот же человек зарегистрировался несколько раз.
• Нарушение правил: запрещённый источник, использование брендовых запросов, вводящие в заблуждение креативы.
• Мотивированный трафик, где пользователю платят за регистрацию.
• Несоответствие GEO: пользователь из другой страны.
• Отсутствие необходимого действия: регистрация без депозита при оффере на FTD.

Большинство отклонений предотвращается на этапе настройки: проверкой правил оффера, чёткой фильтрацией по GEO и честными креативами.

Как вести спорные конверсии

1. Сохраняйте скриншоты условий оффера и переписку с менеджером.
2. Ведите логи трафика: источник, sub-id, время.
3. Обращайтесь с конкретными примерами: номер конверсии, дата, причина отклонения.
4. Не спорьте эмоционально: структурированный запрос решается быстрее.

Выплаты: способы, комиссии, минимумы

Перед первым выводом уточните минимальную сумму, список способов (банковский перевод, электронные кошельки, криптовалюта), комиссии и сроки обработки. Комиссия платёжной системы может заметно уменьшить небольшие выплаты, поэтому выгоднее выводить реже и крупнее.

Налоги и отчётность зависят от вашей страны и статуса (физлицо, самозанятый, ИП или компания). Проконсультируйтесь со специалистом по месту налогового резидентства.